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越虧越要 廣而告之？房貸宜蘭礁溪房貸
每日微評侯美麗一年一度的央視廣告招標會，除瞭一如既往的熱鬧，還有很多耐人尋味的“黑馬”。國美電器11月19日發佈瞭未經審計的2012年前三季度業績報告。報告顯示，國美延續上半年虧損態勢，公司前三季度收入360.57億元，較上年同期的439.83億元下滑18.02%。前三季度凈虧損6.87億元，而去年同期國美電器盈利17.91億元。雖然持續虧損，但國美在財報發佈當日的央視廣告招標上，卻以4億元成為當日最大黑馬，廣告投入為過往年份的4倍。而國美電器副總裁何陽青在招標會後表示，廣告對具有巨大消費潛力的三、四線城市帶動將十分明顯。同時，電子商務將是國美未來核心渠道，加大電視廣告投入主要是為多渠道發展做廣告。他還透露，國美網上商城將改名為國美在線，4億元標的中的重要部分將被用於國美網上商城。無獨有偶。匯源果汁集團以3.3999億元拿下瞭《星光大道》的獨傢冠名權。這是《星光大道》推出冠名廣告以來所拍賣出的最貴冠名，也打破瞭加多寶剛剛在《中國好聲音》節目中創下的兩億元的記錄。對於拿下單一標的標王，匯源集團黨委書信貸借貸信貸年息勞工房屋貸款率利信貸年息記、常務副總裁趙金林表示雖然“比心理價位稍微增加瞭點”，但“對該節目志在必得”。據趙金林介紹，匯源除瞭競得《星光大道》獨傢冠名權，另外還已經與央視簽約瞭春晚和元宵晚會9000萬元的廣告投入，這樣匯源2013年在央視豪投4.3億元。而與在央視廣告招標現場的意氣風發相比，匯源旗下上市公司匯源果汁的業績卻相當尷尬。匯源果汁今年的半年報已經顯示瞭其業績不振，銷售額較去年同期下滑7.5%，凈利潤虧損3220萬元。其半年報還顯示，該公司上半年獲得1.12億元的政府補貼收入，如果去掉這筆收入，匯源上半年本身業務虧損超過1.4億元。在業績持續虧損情況下還大手筆在廣告上“燒錢”，這種“自殺式”的投入真能讓他們置之死地而後生嗎？其實不管是國美還是匯源，當前都已經不缺少知名度。國美的虧損可以說很大程度上是在為其前兩年的大規模門店擴張買單，而匯源的虧損卻凸顯瞭傢族管理混亂帶來的發展制約，由此可見，他們這4億元都沒有花在刀刃上。2013年這些持續虧損卻仍在燒錢的公司能否扭轉乾坤，實在不容樂觀。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-21/148174117.html
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